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“世界超市”义乌,持续释放春晚磁力效应。
今年除夕夜,义乌分会场用短短八分钟 ,在总台2026年春晚征服全球亿万观众 。而今,春晚落幕,“世界超市 ”义乌将荧幕上的视听盛宴,转化为触手可及的假日文旅消费。
2月21日 ,恰逢农历大年初五,是传统民俗中的“迎财神、纳吉祥”的好日子。当天,在春晚中惊艳亮相的义乌佛堂古镇 ,张灯结彩、喜气洋洋,“财神爷”天团、舞龙队巡游表演热闹上演,将古镇的春节氛围推向了高潮。
在总台春晚分会场的加持下 ,义乌佛堂旅游度假区火力全开,自除夕以来,日均游客数超10万人次 ,累计带动文旅消费超3300万元 。
(上图为春节假期的义乌佛堂)
实际上,这只是春晚效应在义乌文旅市场的一个缩影。
春节以来,义乌全市累计全域旅游人数267.57万人次 ,同比增长30.87%;实现全域旅游综合收入24.08亿元,同比增长28.43%。其中,义乌全市10个春晚打卡点,截至正月初四 ,累计客流已超65万人次的市民游客争相“与春晚同框” 。
比如说,作为总台春晚义乌分会场的主舞台,小商品城(600415)旗下义乌全球数贸中心在开放首日 ,吸引的客流达6.19万人次,带动现场新春市集消费近100万元。西门老街复原春晚美学场景,美轮美奂的拨浪鼓舞台 、绚丽夺目的凤凰灯组、传统与潮流共生的街巷等 ,吸引市民游客争相打卡,正月初一开放首日客流即达1.21万人次,正月初四单日客流突破3万人次 ,日均接待量持续攀升。
(上图为总台春晚义乌分会场的主舞台,小商品城旗下义乌全球数贸中心)
据了解,今年春节假期 ,义乌趁着总台春晚分会场,打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展 ”组合拳,全力释放消费潜能 。
活动矩阵方面,以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心 ,联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动,实现“一镇一特色、天天有惊喜”。
消费激励方面,发放2000万元“跟着春晚游义乌 ”消费券 ,涵盖餐饮消费券 、住宿消费券(含线上和线下消费券)和通用消费券。带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游” 。
产业链延展方面,融合春晚IP与本地文化,开发马年织锦包 、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物”特色产品。在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店 ,上线“义乌礼物 ”微店,打造4辆双层巴士文创流动闪购店,与中国邮政合作开设“春晚邮局”。
(上图为义乌全球数贸中心周边文创小店)
另据了解 ,正月十二,义乌全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会,以四大篇章再现春晚场景;正月十五 ,震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现,迎龙 、追龙、舞龙、斗龙,展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾 。




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